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GAP称要关店数百家,遭遇“中年危急”?
来源: 时时彩真的能赚钱     日期:2019-02-23     字体:【】【】【

原题目:GAP称要关店数百家,遭遇“中年危急”?

南京西路,作为上海繁荣的见证,纵然在深夜,靓丽的霓虹灯依旧绵延数里之长。

南京西路之于上海,犹如香榭丽舍大街之于巴黎,第五大道之于纽约,皆是全球最着名的购物商圈,数千个海内外着名品牌选择在这里开设旗舰店或专卖店,美国休闲时尚品牌GAP也不破例。

2017年8月,GAP取代玛莎百货进驻南京西路863号,在此开设大中华区最大的旗舰店,占地1908平方米。 对此,有看法以为是由于GAP团体业绩不佳,此举旨在“自救”。

然而,在电商横行、淘品牌拔地而起,整个快时尚品牌遭遇隆冬之际,这个拥有着近50年历史的休闲时尚品牌,“自救”之路并非一帆风顺。

1

销售遇瓶颈

日前,GAP团体宣布了停止11月3日的第三季度业绩状态。 数据显示,该团体期内实现净利润为2.66亿美元,同比增加16%,这主要是归功于GAP团体旗下其他两个品牌Old Navy和Banana Republic销售额的增加。 与Old Navy和Banana Republic两品牌的快速增加相比,其主要品牌GAP的可比销售额同比下跌7%。

据《新京报》消息来源,在第三季度的业绩陈诉中,GAP团体首席执行官Art Peck直言“对GAP品牌的体现不满”,而团体治理层面亦表现,由此可展望,GAP品牌本财年内,或不能止住下滑的脚步

无独占偶,早在2018年第一季度财报中,GAP团体就曾指出,当季团体的整体营业收入同比下滑9.84%,毛利率下滑20个基点至37.7%,主要是受到其主品牌GAP体现连续低迷的影响。 时时彩真的能赚钱

因此,有业内人士以为,由于Old Navy和Banana Republic两个品牌现在生长势头较好,GAP团体焦点品牌GAP或将退居“二线”。

据悉,在业绩陈诉会之后,Art Peck在面临剖析师们的电话集会上还表现,现在另有数百家GAP品牌专卖店可能不切合他们对于未来的定位愿景,以是这些专卖店都可能会成为团体未来即将“解决”处置惩罚的工具。

有关详细将处置惩罚几多家门店、主要涉及到哪些国家和地域等问题,《国际金融报》记者联系GAP团体方面,但停止发稿,并未收到回复。

值得注重的是,GAP品牌不仅在美国市场上生长失利,在中国市场的体现也不尽如人意。 时时彩真的能赚钱 凭据相关财报,2017财年GAP在亚洲销售额同比下滑18.2%至12.63亿美元,从一季度至四序度亚洲市场销售划分同比增加-20.5%、-23.2%、-17%和-13%。

在莱维特咨询高级合资人陈玮看来,GAP在中国的业绩不理想是由多因素造成的:首先,GAP品牌进入中国市场晚,中国快时尚行业已形成多方鼎立的格式,部门本土品牌和国际着名品牌已在市场中获取较为牢固的市场份额,GAP品牌这个“厥后者”进入的成本和壁垒较高。 再次,GAP品牌在产物上新速率、设计师数目、产物上市前导时间上略逊于ZARA和H&M等着名品牌,品牌竞争力较弱,因此其营收进一步受到着名品牌的挤压。 时时彩真的能赚钱

2

折扣换客流

GAP品牌在中国市场体现事实怎样?

日前,《国际金融报》记者走访了GAP多家门店,意欲相识其销售情形。

除了上海南京西路旗舰店之外,GAP其他门店的选址也都是在较大的阛阓里或是富贵的街道旁,且店面的位置都较为显眼。

走进GAP上海浦东正大广场店,熙熙攘攘的选购者中,“玄色星期五,正价商品低至4折”的打折信息异常醒目。

据记者相识,玄色星期五是美国阛阓的圣诞促销节,通常是指每年11月的第四个星期五。 大本营远在太平洋彼岸的加州,有着美国纯正血统的GAP一定不会错过这一噱头。

据该店事情职员先容,此次促销折扣很是诱人,特惠商品除外,正价毛衣一律4折,其他正价商品一律5折,优惠从11月22日最先,一直到11月25日竣事。

“自从打折最先,客流量要比以往多了许多,都忙不外来了。 ”上述员工告诉记者,许多货架上的商品,已经泛起了断码的征象。

一位主顾对记者说,“一件原价349元的毛衣,现在只需要139.6元,确实很划算。 时时彩真的能赚钱 ”

“恰巧途经,看到GAP的折扣挺大,就进去走走,买了两件毛衣,一件夹克。 ”另一位主顾边展示“战利品”边向记者说。

值得注重的是,与GAP门店络绎不停的客流量相比,“邻人”H&M、ZARA,以及楼上的UR等快时尚品牌的门店则稍显落寞。 记者注重到,ZARA、UR险些没有折扣,H&M虽有买二送一的优惠运动,但仅限于童装与裤袜等。

3

渠道下沉

一位恒久关注快时尚品牌的业内人士告诉记者,服装产物的特点是时尚性、季节性强,面临年尾高库存压力,打折促销有利于清算库存,提升销售额。 可是,单靠打折提升业绩,并不是恒久之计。 时时彩真的能赚钱

清华大学快营销与顶层设计专家孙巍在接受《国际金融报》记者采访时表现:“GAP若想捉住机缘,需要重新举行顶层设计,尤其需要进一步缩短服装供应链周期,更快推出更多新款,吸引主顾惠顾门店及网店,同时要升级品牌新形象,增强品牌吸引力。 ”

除了促销,GAP品牌还在开发新战场。

11月8日,GAP品牌在乌鲁木齐开设的新店对外营业,乌鲁木齐也由此成为该品牌近两年来在中国大陆开拓的最新都会。

GAP团体执行副总裁、大中华区首席执行官余炳祥公然表现,GAP团体视中国为主要的战略市场,此次在新疆开店,体现了GAP团体致力于在中国市场恒久和可连续生长的计谋和刻意。

孙巍以为,随着互联网电商生长放缓,线下迎来了新的机缘,GAP往三、四线都会生长,渠道进一步下沉,简直存在着商业拓展的可能。

值得一提的是,为了革新品牌和改善业绩,2018年2月GAP品牌首席执行官Jeff Kirwan去职,而其接任者Neil Fiske则在四个多月后上任。 在上任之初,Neil Fiske曾表现他当下的使命就是要“优化营运、提高销量”。

记者 马云飞

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