《地球最后的夜晚》口碑票房断崖式下跌,它到底是神作照旧烂片?

原题目:《地球最后的夜晚》口碑票房断崖式下跌,它到底是神作照旧烂片?

(本文由Sir影戏原创:dushetv)

“从没见过。 ”

这是大多数人,对去年最后一部影戏的感伤。

但意味却可能截然差别——

有人说是革命性的影戏手法;

有人说是年度最烂;

有人说是前所未见的断崖式票房跌幅。 hg游戏

谜底呼之欲出了——

《地球最后的夜晚》。

2018年最后一天(12月31日)上映,一天票房豪取2.64亿,于国产文艺片是想都不敢想的事业。

然而第二天,也就是2019年第一天,票房坠落到1113万

跌幅高达96%

在购票平台上,负评将《地球》淹没:

“没情节,烂片!”

“不是科幻啊,大烂片!”

“从10分钟最先就睡着了,年度最烂!”

在猫眼app上,《地球》评分仅2.7,这是什么观点?还不及另外一位毕姓导演征象级烂片《逐梦演艺圈》分数的一半。

但《地球》事实有多烂呢?

在海内一片骂声的同时,外洋口碑反而一片红。

IMDb7.2,烂番茄89%好评,媒体综评metacritic高达88!

更别说此前的戛纳和金马,《地球》都积攒了不俗的口碑。

信赖许多人已经看明确——

菜是佳肴,只是上错了桌。

因由是……

《地球》到底在说什么?

这是去看了跨年场的观众最想问的问题。

实在经由梳理之后,《地球》的故事简朴而通俗——

罗纮武(黄觉 饰),一个被情所困的中年男子,让他出不了恋爱围城的,是多年前一个叫万绮雯(汤唯 饰)的女人。

在得知自己的父亲去世后, 罗纮武回到老家贵州凯里,触景生情,他想起了12年前发小白猫(李鸿其 饰)被杀,而自己却用白猫遗留的手枪,杀死了老大左宏元(陈永忠 饰)的过往。

白猫和罗纮武,都是被万绮雯使用——她想假借私奔,逃离凯里。

故地重游的罗纮武,最后在残缺的影戏院里,做了一场关于过往的梦……

梦里他和所有人再度相遇。

实在在Sir看来,《地球》难明的不是故事。

形式

好比前后符号的呼应,犹如解谜一样平常。

好比,梦乡里第一个泛起的谁人羊头面具小男孩,他是谁?

联系现实很容易就获得谜底——

罗纮武和万绮雯有过一个没敢留下的孩子,罗纮武说,生下来,我会教他打乒乓球。 hg游戏

于是,这个没有出生的孩子,就这样闯进了父亲的梦。

现实的结,梦乡里解。

这也诠释了《地球》为什么不合逻辑——

我们的梦乡都是以现实履历为元素的。

只不外这些元素在潜意识的加工下,变形、异化,编排成了难以想象的容貌。 hg游戏

《地球》是一部浪漫、轻盈、柔软的影戏。

但它落到通俗受众的那一端,却酿成了重重砸下的拳头——

有人冲到售票前台,要求退票,逼问影院员工,你给我讲讲这片到底说了啥!

有人诘责3D眼镜带了有什么用,由于他们没有坚持到谁人3D长镜头,就提前退场了。

另有人,将拳头恼怒地向银幕砸去。

失控

《地球》的神级开局出乎了所有人的预料,甚至是片方自己。

最初是影戏上映前25天,汤唯等主创在抖音录制短视频,话题很康健——

#2018年最后一天想做什么?#

有人留言,“想跨年时吻到喜欢的人”。

有数学好的直接说,要是能看到晚上9:40的场次,正好可以在影戏竣事时跨年。

这种情绪导向被抖音捕捉,被不停发酵,转化,成为抖民的一个表达出口。

同天,《地球最后的夜晚》在两大电商平台的想看数累积激增了八万。

第二天,宣传方因利乘便,公布《<地球最后的夜晚>刊行票价及跨年运动声明》。

正式推广“一吻跨年”营销。

果真,上映首日去看《地球》的,大多数都锁定了“跨年场”。

然而这些冲着“一吻跨年”去的观众,等到了跨年的零点,却发现接吻的兴致全无,只剩下一脸懵逼。

这也就无怪乎第二天票房断崖式下跌。

换做此外影戏,另有可能借一众差评的热度,再吸引一拨好奇的观众去看看,影戏事实有没有那么“烂”。

而《地球》,恼怒的观众可能都找不到语言去形容它的“烂”。

事实上,观众期待看一部恋爱笑剧没问题。

《地球》的艺术探索也没问题。

各人都说,错在了营销。

文艺片就不能营销吗?

也不是。

事实上,没有什么文艺片只知足于自己的焦点受众。

许多人早就遗忘,2004年国庆档,王家卫的《2046》宣传语是啥。

啥也没有,由于预告片里字幕有这些:

梁朝伟,章子怡,王菲,木村拓哉,巩俐,刘嘉玲,张震,张曼玉,董洁……

女生看到这个阵容就惊了,男生看到女生看到这个阵容惊了之后也惊了,这一定是科幻大片啊!

《时代》杂志赤裸裸地盛赞:“想看一场精彩的接吻戏吗?去看《2046》梁朝伟和巩俐的演出吧。 ”

于是上映第一周全中国冲了近2000万票房。 (15年前,很高了)

第二天断崖。

最终只有3000万票房。

咱们再往已往看。

杨德昌的《恐怖分子》。

1986年年底贺岁档上映,宣传点是黑帮枪战大片。

效果呢,基础不是警匪大片,悠缓的文艺路数,让观众“大叫受骗”。

这些,信赖给《地球最后的夜晚》打一星的,一定都深有同感。

我们经常说,港台的影戏译名,特俗。 hg游戏

好比什么安东尼奥尼的《蚀》被翻译成《欲海怕羞花》,《勇敢的心》被翻译成《惊世未了情》,另有最让人摸不着头脑的《肖申克的救赎》为什么要叫《刺激1995》?

是港台的影戏人就更肤浅低俗吗?

不是。

区别在于,这些影戏在内地没有引进,而昔时在港台却是要实着实在卖钱的。

直译,固然更“老实”。

但有几多人,会瞥见一个字《蚀》而走进影戏院呢?

纵然身为文艺片,也不会放弃把更多观众“哄”进影戏院。

这就是有没有背负KPI压力的区别。

从起名字的学问上来看,《地球最后的夜晚》无疑是乐成的——

1,“地球”两个字给人弘大的表示,不像是小众片;

2,“最后的夜晚”给了“跨年一吻”富足的营销卖点;

3,片名暧昧不明,切合影戏的调性,它甚至可以辩解,我没骗你啊,这是一部片名都很难读懂的影戏。

《地球》想吸引更多“非焦点受众”走进影戏院,这也是任何影戏想做的事。

但谁也没想到的是。

一个营销的idea,在网络的发酵后,集中发作,直至失控。

谁的锅

有的人把这次《地球》的口碑崩塌归于营销错位。

坦率讲,Sir只能赞成一半。

现在的营销,确实“鸡贼”,但算不上“虚伪”。

一方面,营销方确实把“一吻跨年”看成噱头,借抖音等社交媒体下沉到二三四线都会。

但另一方面,影戏的其他物料,好比海报,好比预告,并不像《恋爱公寓》完全把盗墓行动剪成恋爱笑剧,依然保留其奇特的文艺气质。

惋惜,这时代走得太急。

已往,观众走进影戏院还会象征性相识导演,演员;今天,可能仅仅依附一个被制造出来的“仪式感”,我们就愿意掏钱买票。

这种“非理性的消耗”为文艺片的票房提供了想象力。

但也为之后的“口碑反噬”埋下伏笔。

一个本不会成为爆款的爆款,要偿付它透支的流量。

这是公共文化的“守恒定律”。

以是,Sir倾向于把这次营销行为定位为——

一部文艺好片,也是一部“商业烂片”。

它在文艺片层面取得了亘古未有的结果,但在商业逻辑上,却到处显露出“找补”的败笔。

根据今天中国影戏的市场状态,我们的文艺片观众存量,目测在300万之间,折合票房,就是1亿+。

这决议了文艺片若是主要战场在海内,投资额最幸亏5000万以下。

但从《地球最后的夜晚》2000万到7000万的追加投资,决议了它要不想赔本,必须从其他观众群“找补”。

这就有了今天“撕裂”的一幕。

与其把锅甩给营销,不如从项目的基础上反思,是不是有更完整的排片企图,更合理的成本控制,以及,更可追究的卖力人体制。

Sir并不嫌疑导演毕赣,演员汤唯、黄觉,以致到场这部影戏的其他主创对拍出一部好影戏的执着雄心。

——事实上,在制片人单佐龙一篇名为《“地球”的至暗时刻》的文章中,就披露了毕赣为了某个镜头可以不要导演费,汤唯自动延长其他戏补拍《地球》,黄觉后期不收补戏费,甚至自动拉来挚友张歆艺的投资……

等等等等。

但就像李安导演说过的——

(拍影戏)的每个故事都是可歌可泣
什么押屋子啦,什么没有几多钱啦,各人拼命啦
可是你影戏角逐不能够让各人去同情
你自己气要足
这是我讲的格式
我们文化和教育造成我们怠懈
让我们缺乏竞争力
你不能总是靠民族的情感或者你一厢情愿的热情
期望观众都要说你好

文艺需要指导。

对文艺片的宣传推广也通情达理。

但从久远看来,要想实现国产文艺片天花板的突破,靠的,绝不行以只是某次“神来之笔”的营销。

Sir更不想看到的是——

今天,关于这场“营销”的讨论,甚至笼罩了影戏。

关于影戏文本的讨论少之又少,相反,目之所及的,全是情绪输出的“对骂”。

文艺青年骂抖音用户装逼不成毁了一场好戏。 抖音用户骂文艺青年眼里只有“影戏”装不进通俗人。

故事派骂影戏不会讲一个好故事就是不及格;艺术流反驳影戏的本质绝不是故事,要听故事你怎么不看小人书。

以致导演毕赣,这个名字也被一些受骗的观众永世录入黑名单。 hg游戏

这种因“审美意见意义”差别而将对方打入敌人阵营的做法,或许才从基础上隔离了中国连续出品优质文艺片可能。

由于文艺片的本质绝非禁锢,是倾覆。

是让你看到这天下的混浊和生涯的裂痕。

是你在看到混浊和裂痕中生出一种“我们都是可怜人”,众生同等的悲悯。

影戏或者有“低俗”和“高级”之分。

但喜欢/厌恶什么影戏,决议不了你成为一个“低俗”照旧“高级”的人。

本文图片来自网络

Sir影戏原创,微信ID:dushetv

微信搜索关注:Sir影戏

微博搜索关注:毒舌影戏

责任编辑:

2019-02-23 02:35:19  清华新闻网

更多 ›图说清华

最新更新