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收视率造假利益怪圈观察:购置收视率引发恶性循环

文章来源:古脊椎动物与古人类研究所     发布时间:2018-12-01   【字号:         】

  购置收视率引发恶性循环“流量明星”刺激造假愈演愈烈

  收视率造假利益怪圈观察

  □ 本报记者   赵  丽

  □ 本报实习生 林靖耘

  “电视剧行业的山竹来了!”

  就在9月16日,台风“山竹”上岸肆虐社交媒体之时,一位着名影视公司的高管在朋侪圈如是叹息。

  事务缘起9月16日下战书,国家广播电视总局公布《总局就收视率问题睁开观察》一文称,“针对收视率问题的舆情和反映,国家广电总局相关卖力同志表现,已接纳相关措施,并会同有关方面抓紧开展观察,一经查实违法违规问题,必将严肃处置惩罚”。

  广电总局所指的舆情,指的是导演、编剧郭靖宇15日公布的一篇文章。在文章中,郭靖宇曝光业内收视率造假内幕,例如每集交90万元可买收视率等。

  收视率造假已经不是新名词,那么,为何屡禁不止,谁在铤而走险?

  官方多次要求抵制收视率造假

  一石激起千层浪,郭靖宇导演的这篇长文很快引发业内热议。

  演员赵立新迅速转发这条微博,并提到自己出演的《天盛长歌》收视昏暗,“豆瓣喜提8分,收视昏暗成真;敢不俯首称臣,让你有冤难伸”。

  导演陆川也通过微博曝光内幕,“曾经亲耳听到某导演朋侪在电话里无奈地要求制片将每集40万元购置收视率的用度,打到某市电视台购片主任指定的公司。他跟我说若是不根据电视台指定公司买收视率,将收不到电视台尾款”。

  光线传媒有限公司总裁王长田更以亲自履历为例,直言:“2015年头,由于不愿意到场收视率造假,光线愤而退出电视节目市场,其时多档节目在央视等播出,停播所有节目之痛苦念念不忘。”

  编剧李亚玲叹息说:“两年已往了,除了买收视的钱爆涨了一倍,从每集50万涨到了100万,什么都没改变。”

  9月16日,国家广播电视总局也发文亮相称,已接纳相关措施,并会同有关方面抓紧开展观察,一经查实违法违规问题,必将严肃处置惩罚。

  17日,中国电视剧制作工业协会公布声明,亮相称将招呼全行业形成共识,配合抵制收视率造假行为,起劲营造中国电视剧工业康健、有序生长的新情况。

  恒久以来,为了保证电视台的收视率,电视台与制作方在签购置条约时还会签署一份有关收视率的对赌协议。制作方必须向电视台担保,剧作在播出之时可以到达一定的收视率,否则无法从电视台拿到全额的购片款,电视台会根据一定比例从中扣除。

  早在2009年,原广电总局提倡严查收视率生意两头人群,在2013年公布22条新规重整收视率,海内首个电视收视率观察国家尺度也于2014年出台。

  2015年8月,由原广电总局电视剧司倡议,中央电视台和多家省级电视台提倡,天下省级及以上电视台配合签署了《恪守媒体社会责任,阻挡唯收视率自律条约》。

  即便云云,重压之下,收视率造假市场依然存在。随着2015年“一剧两星”政策的实行,面临电视剧行业产量过剩的现状,行业内人士称,基本上有一半的电视剧上不了电视台的首播。“能上电视台首播的剧,一定要求有收视率的保证”。

  今后,收视率造假问题愈演愈烈,制片方与电视台的矛盾袒露到民众视野。

  2016年12月,由于《尤物私房菜》未购置收视率而遭暂时撤档一事,引起影视行业群情激奋。为此,中国电视剧制作工业协会特殊召开新闻公布会,其法务委员会公布“坚决攻击收视率作假黑势力”的声明,正式向电视剧收视率造假的玄色工业链宣战,同样引起了行业内外的震惊。

  这份声明中披露,我国电视剧市场上,在购置、播出电视剧营业中,普遍存在着收视率作假征象,已经形成了一个组织严密,操作有序的“地下黑工业”。

  对此,2017年年头,中国电视剧制作工业协会公布《关于坚决抵制收视率作假的自律答应书》。

  同年9月,原广电总局等五部委团结下发《关于支持电视剧繁荣生长若干政策的通知》,其中也提到,“坚决依法严肃攻击收视率造假行为,切实维护行业秩序。规范收视数据应用行为,不得将收视率作为购片价钱唯一依据,不得以收视率作为评价电视剧优劣和对员工举行赏罚的唯一尺度”。

  今年4月,广电总局召开天下电视剧创作计划集会,再度强调坚决依法严肃攻击收视率造假行为,一旦发现收视率造假信息,第一时间陈诉公安部门处置。发现的案件一经查处,将向社会曝光,推动形成依法攻击收视率造假的高压态势。

  造假背后的唯明星论怪圈

  在人人喊打的情形下,为何另有人铤而走险制作假的收视率?

  著名编剧汪海林在接受媒体采访时直言,由于现在不少电视台依旧很是看重收视率,因此一些播出机构仍在操控收视率数据。

  事实上,收视率观察原本是为广告商向电视台投放广告服务的,并非电视节目优劣的评价尺度。

  有媒体爆料称,当电视剧成为卫视黄金时段主打节目后,播出机构便强行要求在购剧条约中,将收视率与购片价钱挂钩,指导制作机构去买收视率。而这样做的结果是,每部剧增添上万万元的成本,反过来又向电视台要高价,成为恶性循环。

  因此,汪海林以为,收视率造假对行业有极大危害,由于对从业职员来说,做好剧不再有意义,“辛劳做剧不如去买收视率”。

  中国传媒大学教授刘燕南在接受本报记者采访时说,现在常见的造假方式有两种,一是污染样本户,二是窜改数据。前者主要指某些利益相关方接纳不正当手段,寻找和靠近原本应属保密态的样本户,通过行贿、收买等方式影响样本工具的收视行为或记载行为。后者则属于观察方的问题,对后台数据举行窜改,人为加工。相比污染样本户,后者操作更直接,也更简朴。

  “这两者都市导致收视率数据虚伪失实,从而影响收视率作为‘行业钱币’的信誉度和权威性,损害其他数据使用者的利益,扰乱电视剧市场的秩序,进而危险社会的诚信机制和诚信信心。”刘燕南坦言,对有心人来说,收视率观察并非自作掩饰,无毛病可钻。理论上,但凡有人的因素介入的环节,都存在造假的可能,况且收视率观察要履历一系列繁杂的抽样、确定样本户、会见员上门、记载收视、数据回传和统计处置惩罚等历程,每一步都离不开其中两个要害的主体——样本户或观察公司,造假也涉及这两者。造假的驱动力通常来自外部,好比电视台、节目制作公司、节目中介方和广告机构等相关利益方,目的不外乎获取高额利润。

  而对于收视率造假的泉源,影视撰稿人胡鑫(假名)透露,电视台和广告商对收视率的盲目追逐,对那些能“扛收视”的明星主演的盲目追捧,甚至将收视率看成权衡节目质量和主演明星能力的唯一评判尺度,而完全忽略了电视节目的品质自己,因而给制造假收视数据带来了极大的市场。

  “现在拍摄的电视剧,想要卖到一线的卫视上星,就非得请某些大牌明星、当红‘小鲜肉’或者‘流量女明星’做主演不行,只有他们的剧,这些电视台才肯认,才肯收。”胡鑫说,而没有大牌明星、当红“小鲜肉”主演的电视剧,纵然剧情紧凑、热潮迭起,也不行能上一线卫视,只因电视台买片,看演员,不看剧情,“然而这些当红明星、流量‘鲜肉’中的一部门,基础就是靠网络包装炒作、水军营销赢得了大量的粉丝拥趸,刚刚迅速在网络一夜爆红”。

  胡鑫告诉记者,这样最直接的结果即是,上述一些“流量明星”拍出的所谓电视剧,除了他们的粉丝外,占收视主体的宽大观众实在基础不认可,收视率自然上不去,“而这样的真实收视率一旦广而告之,势必又会让宽大民众洞悉这些‘流量明星’完全扛不了收视率,因此极大影响其商业价值。以是,制片方还必须将事情一步到位,再继续去购置虚伪收视率。劣币驱逐良币,常年恶性竞争的效果,就是购置电视剧收视率的价钱越来越离谱”。

  在刘燕南看来,若是任由收视率领域中存在诸如污染样本户、窜改数据、数据寻租、歪曲解读、数据滥用等问题生长下去,不仅会损害电视台、广告商、节目制作商和数据生产者等相关各方的利益,也会严重影响电视传媒生态的康健,影响社会的诚信和公德意识,进而影响我国建设事业的良性生长。




(责任编辑:纯石钱安)

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